继马桶盖之后，热衷在日本扫货的不少中国游客又盯上了日本生产的“神药”。其实，所谓“神药”并不神秘，无非是日本常见的非处方常备药品，只是在网友口口相传中成为了“神药”。那么，日本常备药真的那么“神”吗?不少国人甚至连吃法和用法都要上网查，为何依然加入购买日本药品的大军呢?反观国内常备药市场，又为何被日本“神药”抢了风头?

    中国游客推高日本药企销售额

    要想了解日本“神药”在中国游客中有多火，日本制药公司的销售数据最能说明问题。

    本月1日，日本小林制药公司发布消息称，这家公司部分产品被中国网络媒体推介为“去日本必买常备药”，访日中国游客纷纷“扫货”，公司第二季度销售额增至去年同期的5倍多。

    在小林制药生产的“神药”中，涂抹在伤口后形成薄膜防止细菌进入的“液体创可贴”，有助改善皮肤泛红的“角质软化膏”，以及贴在额头用于冷却的“退热贴”销量大幅增加。

    据记者了解，不仅小林制药，其他几家生产非处方常备药品的日本商家，也都数钱数到手软。

    记者采访了一些中国游客，发现他们喜欢购买的日本常备药大致有以下几类：一是儿童药品，如退热贴、止咳糖浆、防蚊虫药膏等;二是保健类药品，如更年期调理、美白瘦身、增强肌体抵抗力、调理消化系统的药品等;三是各种设计新颖，中国市场不多见的药品，如治疗鸡皮肤的角质软化膏、液体创可贴、洗眼药等。

    瞄准家庭小药箱 新奇好用

    综合分析，日本常备药近来受到中国游客追捧存在多种客观因素，包括巧妙借助网络营销、推升知名度和塑造好口碑;日元持续走低,使得日本药品性价比提高;赴日中国游客人数大幅增加等。

    但毫无疑问，日本“神药”之所以畅销，背后根本原因还是日本制药企业常年在常备药市场上的深耕细作。

    其实，许多人家里都会常备一个小药箱，里面放点治头疼发热、跌打损伤的常用药，以备不时之需。日本制药企业正是看中这一市场，推出大批质量保证、新奇好用的产品，在消费者群体中拥有很高的知名度和美誉度。

    这些非处方药在日本遍布大街小巷的药妆店里可以轻易买到，品类丰富，安全放心，不仅是日本人生活必需品，而且受到多国游客青睐。

    在许多人看来，常备药似乎科技含量不高，大多数国家都能生产。那么，日本药企生产的常备药又有哪些特别之处呢?以最受中国游客青睐的日本儿童常用药为例，让我们来探探究竟。

    日本医生一般不轻易给小朋友输液，而是先给他们服用专门为儿童“量身定制”的药品。这些儿童药，针对脏器尚未发育完善的小朋友们专门研发，安全性有严格保证。更让家长放心的是，同一款产品针对不同年龄的婴幼儿还会有更细化分类。

    日本是个动漫大国，儿童药包装上也印满了小朋友们喜欢的卡通形象，说明也是简单易懂的图画。外表可爱、口感诱人，服用方便，让小朋友吃药不再是个难事。加上治疗效果不错，价格合理，得到中国游客的认可也在情理之中。

    在中国，难道就没有安全放心的儿童药吗?记者小时候，基本没有专门针对儿童的药品，在成人用量基础上“酌情减少”是常见做法。时间过去那么久，情况却没有太大改善。

    据国家食品药品监督管理局的一项统计，目前中国有4000多家药企，但专门为儿童生产药品的不足5%，90%药品没有儿童剂型。

    除了儿童药品，日本一些其他常备药，因为使用创新科技、细节贴心，也受到中国游客热捧。

    来日本旅游的田小姐告诉记者，自己的手臂两侧长满红疙瘩，俗称鸡皮肤，让爱美的她十分苦恼，但是在中国却没有找到合适的药。到日本后，听说有一种去鸡皮软膏可以软化角质，让肌肤变光滑，于是抢购了两盒回去想试试效果。

    记者在采访中感觉到，日本的常备药，在众多中国游客心中留下的是“物美价廉、安全放心”的印象，而反观中国药品，定价偏高、针对特定人群和少见病的专用药短缺，让人不那么安心。

    观察

    日本小药品为什么吸引游客?

    儿童药品

    针对脏器尚未发育完善的小朋友们专门研发，安全性有严格保证。同一款产品针对不同年龄的婴幼儿还会有更细化分类，口味上的草莓味、苹果味等更适合儿童。

    新奇药品

    中国市场不多见的药品，如治疗鸡皮肤的角质软化膏、液体创可贴、洗眼药等。这类药品设计新奇，很多是中国药企没有想到的“盲点”。

    保健药品

    保健类药品，如更年期调理、美白瘦身、增强肌体抵抗力、调理消化系统的药品等。相对中国保健药品市场良莠混杂的局面，其质量更为可靠。

    反思

    中国制造能否打动人心?

    事实上，除常备药外，还有不少日本商品被来自中国的消费者疯抢，这类新闻更是屡屡见诸报端。

    今年年初，财经作家吴晓波发表了一篇名为《去日本买只马桶盖》的文章，描述了中国人在日本抢购电动马桶盖的情形。这篇文章引起广泛关注和争论，尤其是对中国制造的担忧。不少人提出，“中国企业为何没抓住马桶盖商机”。

    同样，日本“神药”畅销也为中国制药企业深挖市场、创新产品，提供了有益的思考与借鉴。

    对于中日制造业，吴晓波文章中的一句话让记者印象深刻。 “‘中国制造’的明天，并不在他处，而仅仅在于——能否做出打动人心的产品，让我们的中产家庭不必越洋去买马桶盖。 ”