一直以来，山东省蓬莱市充分发挥生态环境独特、文化底蕴深厚、旅游资源富集的优势,以推动生态文化旅游融合发展为突破口,乘势而上,努力走出一条符合蓬莱实际和当代旅游业发展趋势的提速赶超之路。游客向往蓬莱的生态环境、喜爱蓬莱的历史文化，从“到蓬莱，过神‘闲’日子”的呼声中就可见一斑。

    文化游底蕴深厚

    文化是旅游的灵魂，是最重要的“软实力”。悠久的历史赋予了山东蓬莱深厚的文化积淀，蓬莱阁、蓬莱水城、戚家牌坊……这些国家级文物保护单位无不向世人展示着蓬莱这一千年古县的厚重，“八仙过海”的传说、海市蜃楼的奇观更是为蓬莱这一国家级历史文化名城增添了几分神秘。蓬莱市按照“历史文化与现代文明和谐共生，老城文脉与新城区活力交相辉映”的思路，以文化为脉，以山海为景，整合优势资源，打造以历史文化见长的滨海旅游城市。在古城区的保护上，遵循“尊重历史、尊重原貌”的原则，对蓬莱水城进行了保护性开发，重现了蓬莱水城的传统格局和历史风貌，蓬莱水城已被列入《中国世界文化遗产预备名单》，有望加入世界文化遗产行列。在蓬莱阁、海洋极地世界、三仙山﹒八仙过海、韩菲乐园等传统景区内，增加“八仙穿越带你游仙境”“戚家拳表演”、“天使之吻—挑战海豚音”比赛、“韩国风情体验”等多种参与性活动，将文化注入景区、景点，不断提高旅游业的文化品位。在新区建设上，以西海岸海洋文化旅游产业聚集区为载体，着力建设文化新区，使其成为承载蓝色经济的新空间、发展文化产业的新海岸和世界一流的城市新组团。

    生态游活力四射

    除了优美的滨海资源外，山东蓬莱还以优越的地理位置、气候土壤条件被称为“世界七大葡萄海岸”之一。蓬莱市充分利用18公里葡萄长廊和南王山谷、丘山山谷、唐皇山谷“一带三谷”的地缘优势，积极开发“葡萄美酒+神仙海岸”、“葡萄文化+休闲度假”等特色旅游产品，依托君顶、国宾、文成、苏各兰等酒庄集群，着力打造集“葡萄采摘、酒堡度假、加工体验、美酒品鉴”为一体的葡萄酒旅游产业带，促进葡萄与葡萄酒产业和旅游产业的有机融合，力争打造蓬莱生态旅游的“黄金走廊”。同时，蓬莱还充分发挥天然森林、险峰群崮、温泉碧水的特色优势，依托艾山森林公园、和圣生态农林业科技示范园、和易农业生态园、温石汤温泉，串联沿线的农舍、田园、林海风光，积极推出农家小院、温泉保健、森林氧吧等生态旅游产品组合，推动了农业园区向休闲景区、美丽乡村向休闲度假村的转变。特别是在“蓬莱美丽乡村”创建活动的带动下，蓬莱市各镇街、村庄依托村镇优美景观、民俗文化、优势产业等资源，积极发展休闲农业、乡村旅游，涌现出多个精品旅游点、休闲度假村。目前，乡村旅游已经成为蓬莱市旅游发展的新亮点、新名片。

    生态、文化、旅游相辅相成，相互促进。山东蓬莱将继续树立大生态、大文化的旅游理念，用文化擦亮旅游品牌、提升生态水平，用生态拓展文化创意、保障旅游发展，努力探索生态文化旅游融合发展新模式，把蓬莱全力打造成为生态环境优美、文化内涵丰富、旅游特色鲜明的国内一流、国际知名滨海度假旅游目的地城市。