□韩丹 王凤杰
对于“金都”招远来说,黄金不仅是一种资源,而且是渗透到每个细节的生活方式。丰富的黄金资源,是招远得天独厚的优势。但如果只是粗放地开发“金山银山”,最终只能“坐吃山空”。于是招远开始了对“金山银山”的“包装经营”,也对黄金产业进行了相应的“提档升级”。即通过黄金产业转型带动城市经济转型,靠黄金产业带动旅游等其他各业发展,实现以金生“金”,可持续发展。
向黄金产业链高端攀升
招远是我国最大的黄金生产基地和民族黄金工业发祥地,是全国第一大产金县级市,连续39年黄金产量居全国首位,2002年被中国黄金协会命名为“中国金都”。但是,金山银山,总有穷尽的一天。如果有一天黄金产业优势丧失了怎么办?培育新型产业,实现城市转型,成为摆在招远市决策者面前的一个“时代课题”。
经过深入调研论证,招远理清了思路,做出黄金产业提档升级的决策:即拉长黄金产业链,把旅游业作为国民经济战略性支柱产业、服务业龙头和城市转型的突破口进行扶持培育,促进产业结构转型升级。并提出了“金泉山海”整体开发,全力打造中国一流黄金主题旅游目的地城市的发展目标。沿着这样的路数,招远开始了“绿水青山”与“金山银山”协调发展,走新型工业化发展道路的探索。
围绕打造中国一流黄金主题旅游目的地的目标,招远大力实施政府主导战略,强化扶持引导,先后走出了三步好棋:一是斥资1000万元,聘请专家、学者对招远旅游进行高端规划,“顶层设计”。二是加大奖励扶持力度。每年从黄金企业统筹准备金5000万元,专项用于补助黄金企业转型项目。市财政每年拿出不低于1000万元的旅游专项资金,用于旅游市场营销和项目奖励、补助。三是加强行业指导。按照相关标准指导企业开展标准化建设,现已建成4A级景区和3A级景区各1家、三星级以上酒店7家、三星级以上餐馆5家、中介机构14家、山东省旅游商品研发基地和金牌购物店4家,山东省乡村旅游品牌14家。
从黄金一业独大到多业并举,旅游、服务、新型建材等产业集群迅速崛起；从卖资源到卖旅游,打造出以黄金实景博览苑、淘金小镇为代表的一大批黄金旅游胜地。“政府培育市场、市场拉动消费、消费带动投资、投资助推转型”的“招远转型”,已经成为旅游业发展的一种新模式。在此背景下,2013年一季度招远市共接待海内外游客55.6万人次,同比增长121.9%,实现旅游综合收入14.1亿元,同比增长146.5%,接待人数和旅游收入均创历史新高,招远旅游实现了首季开门红。
大项目托起黄金生态旅游梦
黄金、温泉、山林、滨海,构成了招远旅游资源的特色和基础。为加快把资源优势转化为经济优势、竞争优势,招远以项目建设为引领,大力实施“金泉山海”整体开发战略,着力打造以黄金生态旅游为龙头,温泉和购物旅游为热点,滨海旅游为亮点的三大旅游板块,从而形成了招远城市新亮点。
据了解,去年招远市全市47个重点项目中,与旅游相关的占了10个,总投资近60亿元。其中宋代淘金小镇、中国夼上艺术区、大金脉影视基地、架旗山游乐园、滨海旅游度假区水上乐园、辛庄滨海自驾游营地、大唐金汤园等先后投入运营。通过“探秘·金脉之旅”、“发现·山水之旅”、“品味·休闲之旅”等系列旅游产品体系的建设,招远市目前不仅形成了旅游项目的城乡互动,也形成了旅游人群的城乡互动,招远市已成为烟台近郊游的主要目的地。
为了发展黄金生态旅游,招远市“大手笔”挥毫泼墨。罗山黄金文化旅游度假区建设是其中的一大亮点。罗山既拥有国家级森林公园,又拥有亚洲最大的金矿田,历史文化遗迹遍布,2011年被评为国家4A级旅游景区,是招远旅游的龙头和招牌。罗山黄金文化旅游度假区总投资300亿元,以横亘东西、方圆达百平方公里的罗山为核心,包括黄金实景博览苑、宋代淘金小镇景区、罗山国家森林公园、班仙洞等,融黄金、森林、宗教、民俗于一体。景区利用原罗山金矿旧址,把废弃的矿洞开发成旅游产品,可以说是招远由黄金产业向旅游业转型的一个缩影。投资7.8亿打造的黄金实景博览苑,全景式展示中国不同历史时期黄金生产工艺,以及古今中外黄金文化,是国内规模最大、现代化元素最多、功能最齐全的黄金主题旅游景点,先后被评为全国科普教育基地和国家4A级景区。黄金博物馆利用声、光、电等现代高科技手段,向游客展现黄金采、选、冶生产工艺及古今中外黄金文化；体现“参与、互动、体验式、场景式”展示理念,融古今中外和招远黄金文化历史于一体,让游客如梦如幻般感受黄金历史文化独特的艺术魅力。投资6亿元建成的具有宋代风格的淘金小镇,占地100亩,建筑面积15000平方米。景区内以仿古建筑、场景再现、特色小吃和游客参与为特色。由财神殿、淘金体验区、娱乐休闲区和综合服务区四个功能区组成,集中展示了宋代小镇矿工的生产生活、黄金交易和商业经营活动等,并融市井文化和黄金文化于一体。淘金小镇不仅重现了一千年前宋代采金场景、街景,还以游客参与宋代古法“淘金”为特色,开展金河淘金、金矿采金等游客参与性项目,成为游客体验古代淘金生活,了解中国古法淘金工艺的最佳选择。“黄金实景博览苑”和“淘金小镇”南北呼应,形成了“南苑北镇”格局,成为国内独具特色的黄金文化旅游胜地,是中国唯一、规模最大的黄金主题旅游项目。此外,投资3亿元的招金舜和国际饭店现已正式营业；投资27亿元的金色田园创意基地一期完成主体工程；投资3000万元的中国夼上艺术区已投入使用；罗山“大学之道”项目、金都峰景区项目、民俗博物馆等项目也已全面开工。
此外,温泉旅游、滨海度假,也各具特色。金都·汤城温泉旅游度假区西起金泉河,东到滚泉山东麓,北临温泉路,南至滚泉山南麓,占地面积0.4平方公里,总投资50亿元。度假区将黄金文化与水文化融合,围绕“中国金都·一品汤城”主题旅游形象,分为金汤广场、金泉玉带、金街银巷、金都汤泉、金泉留仙、汤前别苑和汤上人家七大功能区,集休闲度假、商务会议、运动游乐、康体养生、居住等功能于一体,是以温泉旅游为核心的多功能社区。目前,已投入30亿元建成大唐金汤园、在水一方金都温泉国际度假中心、九州温泉怡心家园等温泉设施。沿15公里的黄金海岸线,海上有旅游码头、游船、游艇、垂钓等构成海上休闲观光点,海滩有天然浴场、水上乐园、康乐中心、美食城、五星级酒店等构成的海滩度假娱乐点。海岸有防护林、海水养殖、果园、葡萄酒庄、农家乐、渔家乐等构成的海岸农业渔业旅游示范点,是环渤海滨海旅游板块中的一个亮点。其中,海水浴场、水上乐园等14个项目已投入运营。水上乐园项目填补了中国北方四季恒温海水浴场的空白,成为中国北方沿海最高端的四季恒温海上项目,实现了招远滨海旅游淡季不淡。投资40亿元的春雨滨海度假村项目已经建成并接待游客,五星级标准酒店正在紧锣密鼓地建设中。
据悉,“十二五”期间,招远用于旅游项目开发建设的资金,将达到1000亿元。围绕“黄金旅游”这一主打产品的食、住、行、游、购、娱等旅游配套设施正日臻完善。
创意旅游要素打造黄金文化旅游目的地
“吃、住、行、游、购、娱”构成了现代旅游的六大要素。单纯的“游”已经不能满足游客需求,谁在旅游要素上有创意,谁就能赢得先机。招远在旅游营销中反弹琵琶,大张旗鼓地打出“以购促游”牌,充分发挥旅游商品经济的巨大潜能,从而谱写出黄金旅游新篇章。
在国家旅游局举办的2009中国国际旅游商品博览会暨中国旅游商品大赛中,招远金石艺雕荣获铜奖。招远的黄金首饰系列、“龙口粉丝”、黄金石工艺品系列入选“到山东不可不买的100种旅游商品”。招远以本地资源和黄金文化为依托,挖掘特色,逐步形成了以金银珠宝首饰、龙口粉丝、金石艺雕、皮革为主的旅游商品体系。在此基础上,他们因势利导,大力实施“以购促游”战略,在开发区建起了囊括金都珠宝首饰城、招远皮革城等特色精品的中央商务区,并与全国各地500多家旅行社建立合作关系,大力开发购物游客源市场。金都珠宝首饰城是中国北方最大的黄金珠宝首饰集散地和首批“山东省旅游购物六真店”。招远皮革城也是远近闻名,成为中国北方最大的皮革城。
目前,购物游已成为拉动招远旅游从观光型向“黄金之旅+购物休闲”转型的“法宝”。以金都珠宝首饰城、招远皮革城为核心的中心商业圈辐射半径已达100公里。平日有50%的消费来自周边县市区市民和游客,节假日占比更是高达80%。现在,每年60%以上的省外来客和购物旅游收入46%的增速,正推动招远向好客山东购物旅游第一名城迈进。“购物去招远”正成为周边城市居民和游客的新选择。
为打造“金都”旅游品牌,招远以黄金文化为支撑,设立了“中国金都”招远黄金节。我省前年推出“好客山东休闲汇”之后,招远抓住机遇,整合旅游资源,将黄金节与休闲汇“联姻”,从而进一步为黄金旅游开启了黄金之门。黄金节丰富了休闲汇内容,休闲汇将黄金节推向高潮。两者水乳交融,相得益彰,为招远旅游拉动了人气,带来了财气。据统计,去年黄金节,全市共接待游客40.8万人次,旅游收入达23.9亿元,创历届黄金节之最。
此外,招远在城市转型和产业升级中,不断创新营销手段,围绕“中国金都—黄金之旅”城市旅游形象,按照“政府引导、部门协调、企业参与、市场运作”模式,建立了政府负责“中国金都”城市形象塑造、部门负责“中国金都—黄金之旅”旅游形象塑造、企业负责黄金旅游、温泉旅游、滨海旅游、森林生态旅游等产品品牌塑造的营销机制。自2010年以来,招远每年投入不少于3000万元,大力塑造、推广城市形象和旅游品牌。招远黄金之旅,已经成为越来越多国内外游客的首选。
