以芝罘湾为代表的烟台市区近海区域是魅力烟台的发祥地。芝罘湾区片是烟台市的核心区域，代表着烟台市的城市形象，地理位置极其重要。市委市政府在打造烟台蓝色经济区的战略决策中提出，要把芝罘湾打造成全国最美丽的城市海湾、国际性旅游休闲观光景区。

　　南起烟台山，向西、向北沿北马路、环海路、芝罘岛东路至芝罘岛东端与海岸线围合的区域为本次规划范围，规划总用地面积约9.65平方公里，海岸线长27公里。规划共划分为烟台山至一突堤混合功能区，港站交通枢纽区，二、三突堤混合功能区，保税港物流区，芝罘岛东岸旅游度假区五个功能区。

　　规划两条滨海旅游观光线：一条海上旅游观光线。规划沿岸形成多元化、层次化的景观风貌，其中烟台山至三突堤以现代化城市景观为主，三突堤至三里河以现代化物流海港景观为主，三里河以北至芝罘岛东口以自然生态海岛度假区景观为主。