本届大赛旨在全面展示济南导游队伍风采，践行“游客为本，服务至诚”的旅游行业核心价值观，激励导游提升素质、提高服务质量，深入挖掘各大高校中热爱旅游、有志从事导游事业的“未来之星”，全力打造一支能够代言“好客山东泉城济南”魅力形象、传播地域特色文化的时代行业明星队伍。

　　本届大赛四月份启动，各有关单位及部门积极参与，优秀导游人才踊跃报名，经过为期两个月的激烈角逐，15个分赛区的比赛，10场初赛的比拼，从全市3016名报名选手中产生了今天参加半决赛的89名选手，其中“导游之星”组选手31名、英语组选手24名、“未来之星”组选手34名，每组将各有10名选手进入总决赛。

　　“一个导游，一张名片，一个窗口”，本届导游大赛相较于往年呈现出多个特点。一、首设游客评委团，由10名近两年具有参团经验的旅游者组成游客大众评委团，他们将从游客的视角为参赛选手打分；二、首设媒体评委团，由10家驻济旅游类媒体单位各派出1名代表组成媒体评委团，从媒体视角选拔10强选手，并起到现场监督的作用；三、响应中央号召，厉行节约意识。能够循环使用的物品全部回收再利用，包括签字笔、荧光棒等低值易耗品；矿泉水瓶上设置签名区，每位嘉宾一瓶；各项设计、标示均在决赛中再次利用，尽最大可能的节约开支。