贺娇龙

最近，不少地方的文旅局长在宣传家乡方面花式开“卷”，通过拍摄短视频的方式“大秀才艺”，让自己和家乡都火了一把。

身披祁剧大靠、头戴帅魁，湖南省祁东县文化旅游广电体育局局长陈平原化身宋朝名将岳飞，以祁剧道白的形式诵读岳飞的《满江红》，在新媒体上推介岳飞留题《大营驿题记》之处祁东县双桥镇大云村，引来众多网友关注。

互联网时代，“酒香也怕巷子深”。旅游资源再好，如果缺少宣传，完全可能“养在深闺人未识”，叫好不叫座。各地文旅局长充分利用短视频等新媒体传播速度快、容易吸引大众眼球的独特优势，竞相出镜宣传当地的旅游资源，让网友记住了一个个曾经陌生的地名。

轻舟绿溪之上，乘风打太极；素袍斗笠，仗剑走天涯；草原牧场上，化身格萨尔王；身披红斗篷，策马驰骋雪原……从红衣策马的新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，到扮相“丑萌”的湖北省随州市文旅局局长解伟；从凭借Cosplay“出圈”的四川省甘孜州道孚县文广旅局局长降泽多吉，到黑龙江塔河县文旅局局长都波，零下20℃身穿民族传统服饰展示家乡美……随着旅游业逐渐复苏，中国各地文旅局长们纷纷出镜，为家乡代言、为旅游助力。连日来，湖南怀化、衡阳、张家界等各地文旅部门官员也密集“出战”，花式开“卷”。

从办公室到镜头前，文旅局长们各展所长、一路“狂飙”。视频中的各地文旅局长，各种Cosplay、多语种推介特色文旅资源。民族服饰、古装汉服、骑马舞剑、民族歌舞，各具特色。

“打造网红绝不容易！”陈平原介绍，为了拍摄视频，他们在文案上下足功夫，最终决定抓住电影《满江红》爆火契机，推介岳飞与祁东的故事，光走位就设计了多个版本。“推介家乡旅游，要抓住地域性，内容和表现形式都要与众不同，才能引发网友共鸣。”

“如果没看祁剧版的岳飞，我都不知道祁东县，更不知道岳飞曾在湖南留下英雄壮志。”“95后”吴婷说，她热衷于打卡网红景点，这跟大家为了应援爱豆(偶像)愿意去消费是一样的道理，也会因为“网红局长”的推介去当地旅游，“局长们都这么拼了，难道不值得去走一趟？”

众多网友为此直呼“没点才艺当不了文旅局长”“卷出特色、卷出成绩”“局长亲民有创意”……点赞之外，也有不同的声音，有网友质疑局长们不务正业，已有“网红局长”回应：为家乡发展代言不惧争议，愿用真才实学秀出真功夫，推介家乡美丽风景。

如今，抢先“出圈”的一波“网红局长”已经为家乡文旅发展带来蝴蝶效应。据媒体报道，贺娇龙直播带货农副产品的销售额已经突破2.1亿元人民币，带动当地直接就业2300多人。

“文旅局长宣传文旅一定是专业的，用网友喜爱的方式，更能拉近与目标群体的距离，这是很好的尝试。”湖南一家旅行社总经理陈兆忠说，“网红局长”还一定程度展示了当下政府官员新风尚，紧跟时代、善用热点营销，同时也给了旅游从业者更多信心，“相信沉寂三年的旅游市场正在春暖花开”。

文旅局长们“卷”得火热，既展现了当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也让游客看到了诚心与真心。

不过，旅游发展不能只有网红IP，要想赢得消费者持久的青睐，还需要独特的旅游资源、优质的旅游服务让线上流量落地，才能吸引流量、长久留客。 鲁毅