仙境海岸，鲜美烟台。蓝色牟平，一见钟情。今天上午，烟台山海文化旅游集团揭牌仪式、牟平区非物质文化遗产展示展销中心揭牌仪式、“冬季，到牟平来看雪”文旅资源推介会在烟威旅游集散中心举行。打响“冬游烟台”第一枪，向广大市民、游客发出冬游邀请。烟台市委常委、宣传部部长王晓娟等出席活动。

牟平，北滨黄海，南倚仙山，历史悠久，文韵深厚，是秦始皇东巡牧马地、道教全真派发祥地和特级侦察英雄杨子荣的故乡，“山海岛泉河”的自然禀赋，千年古县的厚重文化，为文旅产业发展打下了良好基础。2022年，在市委、市政府的坚强领导和市委宣传部、市文旅局的大力支持下，牟平区把文化旅游产业作为全区“2+4”产业体系四梁八柱中的“4个百亿级”产业之一，聚焦打造“休闲度假胜地、养生养老福地、文化旅游名城”目标，举办了“畅游仙境烟台·共享悠游牟平”自驾旅游嘉年华等文旅活动，实施了烟威旅游集散中心等文旅项目，荣获了省级旅游民宿集聚区、夜间文化旅游消费集聚区等称号，形成了“海岛引领、山海联动、全域共融”的文旅发展新格局。

牟平区委副书记、区长李剑表示，本着“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”的指导思想，牟平整合全区文旅资源，成立了烟台山海文旅集团；依托烟威旅游集散中心，设立了非物质文化遗产展示展销中心；利用丰富的冬雪资源，推出了以“逛田园赏雪景、泡温泉、寻年味、品民俗”为主题的系列冬季旅游产品。今后文旅集团将成为整合资源、规划运营、完善链条的排头兵，为全区文旅事业发展注入新的活力；非物质文化遗产展示展销中心要充分发掘牟平文化、讲好牟平故事、展现牟平魅力，通过文化传播的力量丰富旅游发展的底蕴。

烟台市文旅局局长刘学祥表示，今年是文旅全面重振重塑的关键一年。在市委、市政府的坚强领导下，全市文旅系统攻坚克难、勇毅前行，聚力实施优秀文化传承、文旅产业发展等八个创新行动，实现了文化事业、文旅产业的高质高效新发展。作为全市文旅高质量发展格局的重要板块，牟平区委、区政府高度重视文旅发展，不断培强主体、叫响品牌、创新产品、提振消费、优化服务，“休闲度假胜地、养生养老福地、文化旅游名城”的打造取得积极成效。今天，山海文旅集团和牟平非遗展示展销中心的揭牌，以及“冬季，到牟平来看雪”主题推介活动的举办，是牟平区文旅高质量发展的新举措、新突破，也打响了全市“冬游烟台”的“第一枪”。

活动现场还为牟平区非物质文化遗产展示展销中心、烟台山海文化旅游集团揭牌，为市级非物质文化遗产项目和市级非遗工坊授牌，并进行了“冬季，到牟平来看雪”文旅资源推介会。

摄影 王栋琳

无雪不成冬，烟台是有名的“雪窝”， 最多时一年下过28场雪。牟平地处北纬37度，北滨黄海，南倚昆嵛，特殊的地理位置造就牟平冬季多雪的气候，素有“雪窝”之称。入冬之后，牟平就成了雪城，时时能感受山海覆雪的绝美胜境。这个冬天让我们走进牟平，沉浸式体验牟平山海泉雪的浪漫，感受不一样的人间烟火。

现场的非遗产产品与文创产品展示