记者此前在远离山东的黔北采访时，贵州当地人与记者聊起山东烟台，首先想到的就是蓬莱。在一些人的脑海中，可能不知道蓬莱与秦始皇东巡求药、汉武帝御驾访仙有什么关系，但他们大多知道蓬莱有“八仙过海”传说与“海市蜃楼”奇观。蓬莱是一座人文历史积淀丰厚的城市，是东方神仙文化的发源地和东方海上丝绸之路的起点，建城至今已有2100多年。在这里，大海因蓬莱而充满了人文气息，蓬莱也因大海增加了无限魅力。正是这里的山海传奇积淀成丰富的地域文化，成为一种不可多得的资源和财富，曾让蓬莱在胶东旅游发展中“一枝独秀”。

　　山东省蓬莱市是半岛边陲的小城。像很多半岛小城一样，这里有宽阔笔直的公路、方正的城市格局和正在建设的新楼群。城市最热闹的地方是鼎鼎有名的蓬莱阁。蓬莱阁内的唐宋建筑古韵盎然，其中的天后宫是我国北方最大的天后宫庙宇之一。天后是海峡两岸人民虔诚信奉的海神，在海上保护渔民和商船，各地称呼不一样，福建、台湾称妈祖，天津一带称天妃，一般渔民称为海神娘娘。蓬莱阁内还有一座纪念抗倭名将戚继光的大殿，曾写诗云：“南北驱驰报主情，江花边月笑平生，一年三百六十日，多是横戈马上行。”

　　在山东蓬莱的景区景点、街头巷尾，处处都能感受到空气中弥漫着的翰墨书香。为了梳理这些可贵的文化资源，蓬莱市成立了历史文化研究会，专门从事历史文化挖掘整理工作。通过精心挖掘整理，将蓬莱文化归纳为三大体系：以三仙山、蓬莱阁、八仙过海、戚继光抗倭、秦皇汉武求仙等为核心的历史文化；以登州古港、海上丝绸之路、海市蜃楼、渔灯节等为核心的海洋文化；以世界七大葡萄海岸、18公里葡萄长廊、葡萄酒堡等为核心的葡萄酒文化。

　　山东省蓬莱市市长孙业宝最近在接受媒体采访时说，改革开放以来，旅游业一直是蓬莱的主导产业，旅游业对蓬莱知名度的提升、对市民文明素质的提高、对蓬莱服务业的发展，以及对蓬莱现在兴起的另一个产业——葡萄和葡萄酒产业，都起到了很重要的促进作用。今年蓬莱市专门研究了旅游如何和新农村建设、葡萄酒庄建设结合，下一步会带动更多的产业，比如物流、金融、地产等。

　　随着蓬莱旅游产业的不断发展，蓬莱渔家乐很是红火。身处市中的渔家乐，街巷和路边都停满外地牌照的汽车，路边大排档供应着简单加工的海鲜，老板娘的大嗓门显示着胶东人的豪爽。当特色旅游吸引到大批游客，高水平的服务和无处不在的“文化力”就显得尤为重要，也成为助力蓬莱旅游从观光式旅游跨越到度假式旅游的要素。