文化艺术节期间，像戚先生这样被吸引到蓬莱度假的中外游客超过10万人。作为中国优秀旅游城市的蓬莱吸引了大量游客前来，他们不仅能领略到仙境优美的山海风光，还能享受到蓬莱当地精美的文化大餐。

　　素有“人间仙境”美誉的蓬莱，旅游资源丰富。近年来，该市着力打造“人间仙境、休闲天堂、美酒之乡”的城市品牌，按照建设现代化海滨生态旅游城市的目标，大力发展休闲度假旅游，通过完善旅游设施，丰富景区内涵，以优美的自然风光、良好的旅游形象和完备的服务功能吸引游客。

　　发展休闲旅游需要配套设施承载。该市深入挖掘历史文化和自然风光资源，以建设滨海度假旅游目的地为目标，规划了休闲度假区，即在60公里黄金海岸线周围区域，重点发展美食、娱乐、商务、会展、购物等相关产业，借外力壮大休闲经济。

　　目前，已有海洋极地世界、三仙山等旅游龙头项目入驻，欧乐堡、昌升物流等10多个旅游配套项目跟进。

　　同时，依托“世界七大葡萄海岸”的独特优势，积极挖掘传扬葡萄酒文化，发展葡萄酒文化旅游，规划建设了集文化展示、产品推介、销售于一体的葡萄酒会展中心，沿烟蓬路、烟潍路、牟黄路修建葡萄休闲庄园30余家。

　　此外，本着经营农村、激发活力的目的，在省内县级市创新开展了“美丽乡村”创建活动，涌现出“木兰风情村、问道养生地”的木兰沟村、“金山胜境”的马家沟等一大批独具特色民俗游村庄，进一步丰富了旅游产业业态。如今，每年都有100多万游客到蓬莱住农家院、尝农家饭、领略农家风情，实现旅游综合收入10余亿元。

　　该市还结合国家节假日安排，整合开辟了多条特色休闲旅游线路。其中，“寻仙探海之旅”以蓬莱阁、登州博物馆、海洋极地世界等为主体，涵盖景区参观、文物展览、海洋动物表演等项目；“醉享仙境之旅”以君顶酒庄、葡萄种植园为主，推出了酒庄参观、美酒鉴赏、葡萄园采摘等项目；“康乐养生之旅”以三仙山景区、温泉休闲俱乐部为主线，主打品尝蓬莱美食、拜仙祈福、温泉健身等参与体验项目；此外，该市还推出“美丽乡村游”等体验性、互动性强的休闲主题活动，增强旅游吸引力。

　　休闲旅游的蓬勃发展提升了蓬莱的名气、凝聚了人气、聚集了财气。近年来，各类文化活动吸纳参会人员近30万人，签订各类合同90多个，融资额40多亿元。产业的转型升级，让蓬莱旅游更具竞争力，去年该市共接待游客525万人次，旅游综合收入50亿元。