8月8日，由中国旅游报社、山东省旅游局共同主办的“美丽中国•好客山东 仙境生活海岸”高端论坛在蓬莱开讲。国家旅游局副局长杜一力，中国旅游报社总编辑、社长高舜礼，山东省旅游局局长于冲出席会议并致辞。

国家旅游局副局长杜一力在致辞中说，山东打造“仙境生活海岸”既有丰富的资源基础，也有强烈的现实旅游需求，是贯彻落实《国民旅游休闲纲要》的创新实践。打造“仙境生活海岸”，有利于为进一步整合海岸旅游资源，更好地提升旅游产品，是建设海岸旅游度假带的有益探索。

    为切实打造好“仙境生活海岸”，论坛邀请了部分业内知名专家学者，从旅游资源、文化禀赋、产品特色、游客需求等方面对建设“仙境生活海岸”进行深入探讨，对“仙境生活海岸”品牌的内涵进行精彩解读，并对品牌建设提出了专业化建议。

 蓬莱海岸线长60公里，渤、黄二海在此交汇。蓬莱是东方神仙文化发源地，有着“八仙过海”美丽传说和“海市蜃楼”的奇妙景观。优越的自然环境、丰富的人文资源紧密融合在一起，使蓬莱自古就以“人间仙境”的美誉名扬海内外。也正是因此，蓬莱成为山东着力打造的“仙境生活海岸”的重要组成部分，也成为此次“美丽中国•好客山东 仙境生活海岸”高端论坛的举办地。

    结合在蓬莱考察体验旅游产品后的感受，专家学者对以“悠闲无忧、快活慢享、绿色健康、浪漫飘逸、心灵回归”为内涵的蓬莱生活方式，特别是对蓬莱提出的“到蓬莱，过神‘闲’日子”的主题大加赞赏。中国休闲文化研究中心主任马惠娣认为，蓬莱仙境在中国神话故事中具有很重要的位置，特别是八仙过海的传说，塑就了山东人的热诚、好客、质朴的品格，是“到蓬莱，过神‘闲’日子”的文化核心。但“到蓬莱，过神‘闲’日子”的主题，没有局限于“神仙”“仙境”，而是更加强调神“闲”，是在旅游产品的规划和开发中更好地适应了旅游受众者对精神闲适、精神自由的需求。中国人民大学历史学院教授、博士生导师、中国明史学会副会长毛佩琦指出，蓬莱“比较好地处理了古今关系、东西方关系，当地居民和外来旅游者的关系”，可以“带着神仙的心境去旅游”。

 同时，专家也对蓬莱仙境海岸旅游今后的发展方向、发展重点等方面提出了宝贵的意见和建议。海南省旅委巡视员陈耀表示山东打造“仙境生活海岸”是对打造自有海岸品牌的追求，是对建设海岸旅游的新贡献。如何做好仙境海岸文章，就蓬莱来说，关键要打好气候牌、生态牌、文化牌、配套牌和品牌牌这五张牌。日籍国际观光学者、杭州师范大学教授、博士德村志成指出，蓬莱的旅游商品应更多地承载地方文化。八仙宝器作为逍遥快活的八仙文化的重要物化代表，可大胆创新设计出不同材质、不同组合、应用于不同场合的商品。这既可提升蓬莱的“购物”短板，又可以进一步弘扬八仙文化。

京沪沿线六省市旅游部门、蓬莱市政府等相关负责人出席论坛。“仙境生活海岸”高端论坛是一次区域休闲旅游发展的专业性峰会，对促进胶东地区滨海旅游度假的发展将起到重要推动作用。