“仙境海岸”核心产品发布从品牌创建到品牌经济

　　2017烟台“仙境海岸”中外渠道商大会，共同研讨全域旅游背景下烟台旅游产业发展。本次研讨的主题是“新海岸·新视界·新烟台”，聚焦烟台仙境海岸，从新的视角，梳理品牌建设脉络，分享全域旅游发展经验，发现新烟台之美。

　　2016年，烟台市成为国家全域旅游示范区首批创建单位。基于烟台“仙境海岸”中烟台城市旅游的仙道、避暑、开埠、鲁菜四大特质和葡萄酒旅游、黄金旅游、体育旅游、民俗文化旅游、乡村旅游五大“旅游+”产业，烟台重新梳理品牌建设脉络，突出海滨海岛绿色生态的全域特色，发布以“仙境海岸·烟台古城之旅”、“仙境海岸·八仙逍遥之旅”、“仙境海岸·徐福东渡之旅”三条核心产品。核心产品发布既是对“仙境海岸”文化旅游目的地“品牌创建到品牌经济”的一次创新尝试，也是以“新丝路之约”联合搏击市场，让烟台旅游更具承载力和吸引力。

　　“宜居宜业宜游”的烟台，素以“仙境”闻名海内外，是中国东方神话和仙话的源起之地，是中国历史文化名城，是“一带一路”海上丝绸之路的北方起点，是山东十大文化旅游目的地品牌。经前期景点品鉴，印度尼西亚验客李凯风以《外国人眼中的烟台》为主题，分享自己深入长岛等地游玩感受；中国验客滕颖分享主题为《爱在烟台，难以离开》，让与会嘉宾以一个普通游客视角看烟台，了解烟台。

　　“新丝路”之约集中签约“闯关东”旅游营销联盟成立

　　烟台域内的古登州港是中国北方“海上丝绸之路”的始发港，是古代对外交流的桥头堡，在“海上丝绸之路”发展史上具有不可替代的重要历史地位。来自烟台、大连、哈尔滨、长春、丹东、牡丹江六城市旅发委代表共同启动了“闯关东”旅游营销联盟，中外旅游渠道商代表上台进行“新丝路”之约集中签约仪式。

　　“闯关东”旅游营销联盟由烟台及东北地区重点旅游部门、旅游企业、以及旅游行业相关的领域企业，按照自愿原则共同发起成立的以旅游营销为目的的行业性联盟组织。营销联盟以“闯关东”文化为核心，以“资源共享、优势互补、互惠互利、共赢发展”为宗旨，以旅游为纽带，繁荣山东、东北旅游市场，共促区域旅游经济发展。

　　营销联盟成立后，将共同培育“闯关东”旅游文化品牌，共同打造“闯关东”精品旅游线路、加强工作交流、实现信息共享，健全旅游合作机制等合作，推动全域旅游的进一步发展。

　　烟台市旅游发展委员会副主任牟云表示，此次渠道商大会是在全域旅游的背景下举办的，除传统的旅行商和媒体参会，还邀请了旅游协会、交通运输企业以及OTA的代表，也是这些年来旅游市场渠道的总集成；有8个国家和地区以及20多个国内城市的旅行商参会，尤其是俄罗斯、东南亚等主要客源城市的渠道商都来参加；成立了“闯关东”旅游营销平台、网红直播、验客分享、高端论坛，都取得了很好的效果。通过这个盛会，搭建一个新的旅游市场、营销推广、投资的平台，实现在全域旅游背景下，烟台旅游业的新发展、新突破。

　　让“仙境烟台”成为游客梦想的地方来玩醉在仙境海岸

　　本次会议邀请多位专家学者前来参会，就烟台全域旅游的建设发展建言献策。北京中科景元城乡规划设计研究院院长石培华作《烟台全域旅游新发现——烟台市旅游发展的“一心”“一带”“一路”》主题演讲。烟台给他留下“世界一流，中国顶级，北方首选”的印象，希望能通过激活做大烟台旅游的“心脏”(中心城区)、做强一条滨海旅游黄金带、培育一条特色魅力走廊，逐步实现烟台旅游的更进步发展。

　　北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建作《全域旅游与休闲发展》主旨演讲。“发展全域旅游是对旅游资源要求很高的，烟台恰恰是旅游资源很丰富的地方，山海资源、历史文化、环境气候、空气质量等，都是很适合休闲度假的，但是我们现在的推广还是着重于以往的传统线路，近几年烟台出现的很多新的东西，如何将这些新的东西更好的推向市场，我认为是当前特别重要的事情。”厉新建说。

　　“仙境海岸”高端对话环节，从事旅游业50余年的泰国旅游协会首席顾问李朝文，将品鉴行所见对比十余年前来烟台时景象，烟台旅游资源发生巨大变化，直言烟台旅游卖点足，将筹划向泰国等地游客推广来烟旅游产品。

　　来过多次烟台的杭州师范大学教授、世界旅游城市联合会专家委员会委员德村志成表示，与国际知名海岸和旅游目的地相比，烟台要明确景区讲解员的重要性，要着重挖掘文化，注重总体环境的提升，加大烟台本土品牌如龙口粉丝的世界认知度，将服务战略和服务利益放置在较高的位置上，让来访游客充满感动充满回味。

　　海南省旅游发展委员会原巡视员陈耀建议，烟台旅游发展需“聚焦”，打造中国海洋文化发源地和制高点。“烟台要实现空间域、产业域、要素域、管理域的完备。比如著名的八仙文化，要让每个来过的人感受到成为八仙的乐趣，让人们感受到这里是一个做美梦的地方。”陈耀说。

　　在众多中外旅游渠道商眼中，烟台在全域旅游发展中提供了上好“布料”，北京旅游商会会长徐经仪表示，希望能为不同地方游客“量体裁衣”。“这几天我们看到了令自己震撼的资源，作为北京的旅行商，我们知道，北京人不缺乏震撼自己的东西，希望在推介烟台时，能做到让北京人醉在这个地方，而不是只有震撼，真正做到让处在规律生活中的北京人到烟台放松自己。”徐经仪说。